كوكا كولا تستعيد دور CMO العالمي بعد انخفاضه منذ عامين

مواضيع مفضلة

الثلاثاء، 17 ديسمبر 2019

كوكا كولا تستعيد دور CMO العالمي بعد انخفاضه منذ عامين


 كان ماركوس دي كوينتو ، كبير مسؤولي التسويق العالميين في كوكاكولا ، الذي شغل هذا المنصب لأكثر من عامين قبل تقاعده في أوائل عام 2017. بدلاً من شغل الوظيفة ، أنشأت الشركة في ذلك الوقت دور كبير مسؤولي النمو ، والذي تضمن التسويق بالإضافة إلى  استراتيجية الشركة والعملاء والعمليات التجارية.  فرانسيسكو كرسبو ، الذي شغل الدور منذ إنشائه ، يتقاعد الآن.

 سوف ينشر الهيكل الجديد واجبات Crespo عبر ثلاث وظائف تنفيذية.  سيتولى جون مورفي ، المدير المالي ، إستراتيجية الشركة ، في حين سيقدم العميل والعمليات التجارية تقارير إلى الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات براين سميث.  بصفتها مديرًا عالميًا للتقييم ، ستشرف أرويو على الفرق التي تتعامل مع العمليات الإبداعية في مجال التسويق والأفكار ، وفقًا لما جاء في بيان صحفي صدر عن كوكاكولا صدر صباح الاثنين يحدد التغييرات.

 هذه التحركات تعني أن التسويق العالمي يحصل مرة أخرى على لقب مخصص.  عندما تخلصت شركة Coke من لقب CMO قبل عامين ، فقد كانت أداة تحديد الاتجاه.  حذت شركات أخرى حذوها وتواصل إعادة صياغة مهمة CMO لتغطية المسؤوليات الأوسع بعناوين تتراوح من كبير مسؤولي النمو إلى كبير مسؤولي الخبرة ، في انعكاس لحقيقة أن CMOs تشرف على الكثير أكثر من الإعلان في هذه الأيام.

 بالطبع ، في كوكاكولا ، سيتعين على أرويو تقسيم وقته للإشراف على عمليات آسيا والمحيط الهادئ.  يلقي Coca-Cola في البيان الصحفي التغييرات التي تهدف إلى دمج التسويق بشكل وثيق في العمليات.

 صرح جيمس كوينسي ، الرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا ، قائلاً: "نحن نعلم أن احتياجات المستهلكين تتغير بشكل أسرع وأسرع ، ومن الأهمية بمكان أن تكون الشركة سريعة الحركة في كيفية الاستجابة والتكيف".  "تعد الريادة المزدوجة لشركة Manolo في العمليات والتسويق هيكلًا جديدًا بالنسبة لنا ، ونتوقع أن تتطور في الأشهر المقبلة.  سيتراوح تركيز مانولو من تطوير العمل الذي يمكن استخدامه في جميع أنحاء العالم إلى دعم الحملات المحلية. "

 استمرت العديد من البرامج الإبداعية التي وضعتها de Quinto تحت Crespo.  يتضمن ذلك حملة "تذوق الشعور" العالمية للعلامة التجارية الرائدة للفحم الكوك التي أطلقت في عام 2016 ، لتحل محل "السعادة المفتوحة". كانت هذه الخطوة جزءًا من استراتيجية de Quinto المتمثلة في وضع المزيد من التركيز على المنتجات على إعلانات Coke التي وضعت العلامة التجارية في  مركز الملذات البسيطة.  في السابق ، كانت جهود السعادة المفتوحة المثالية غالبًا ما تندثر في أراضٍ مثل دفع مكافحة التنمر إلى التعايش السلمي بين الهنود والباكستانيين.

 بقي أحد كبار مساعدي دي كونيتو ​​، نائب الرئيس العالمي لرودولفو إيشفيريا المبدع ، في عهد كريسبو.  من المتوقع أن يظل في مكانه تحت إدارة Arroyo ، مما يشير إلى أنه لن يكون هناك أي تغييرات كبيرة على النهج الإبداعي للشركة.

 ولكن من وجهة نظر استراتيجية ، شهدت Coca-Cola تطوراً ملحوظاً منذ تولى Quincey منصب الرئيس التنفيذي في مايو 2017. لقد دفع الشركة إلى أن تكون "شركة مشروبات كاملة" مع أجندة ابتكار عدوانية تمتد إلى ما هو أبعد من الكولا.  لقد أثمرت هذه الحركات عن طريق تمتع Coke بنتائج مالية قوية مؤخرًا ، بما في ذلك تحقيق نمو في المبيعات العضوية بنسبة 5 بالمائة في الربع الثالث.

 بدأ Arroyo ، مثل De Quinto ، عمله في وحدة الشركة في إسبانيا ، حيث بدأ في إدارة العلامات التجارية في عام 1995. وانتقل إلى Coke's Atlanta المقر العالمي في عام 1998 ، حيث كان له الفضل في تجميع أول استراتيجية تسويق عالمية للشركة.  عاد إلى إسبانيا في عام 2000 ، حيث شغل منصب مدير التسويق لوحدة أعمال Iberia ، ثم شغل العديد من الأدوار التشغيلية قبل تولي وظيفة آسيا والمحيط الهادئ في عام 2019.

إرسال تعليق

المشاركة على واتساب متوفرة فقط في الهواتف