مشاكل الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي: أين تقصر العلامات التجارية؟

مواضيع مفضلة

الخميس، 19 ديسمبر 2019

مشاكل الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي: أين تقصر العلامات التجارية؟


يبدو أن المنصات الاجتماعية وتطبيقات الطرف الثالث ترتفع وتنخفض بين عشية وضحاها ، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية التكيف مع المشهد المتطور وتطوير محتوى مستهدف خاص بالنظام. وبالتالي ، غالباً ما تكافح العلامات التجارية لتخصيص مواردها بشكل استراتيجي وهدف. الاستراتيجيات التي قد تكون ناجحة في عام 2018 قد عفا عليها الزمن بالفعل لعام 2019. وسيتم قول الشيء نفسه لعام 2020 وما بعده.

 لذلك بالضبط أين هي مبادرات الإعلانات الاجتماعية تقصر؟ وما الذي يمكن أن تفعله العلامات التجارية لمعالجة أوجه القصور هذه؟ إليك بعض المآزق الشائعة التي نراها عبر القنوات.

 استهداف بكل الطرق الخاطئة

 تتداخل العلامات التجارية غالبًا مع جهود التنقيب وإعادة التوجيه ، حيث تقدم رسائل غير ملائمة للعملاء الجدد والحاليين على حد سواء. هذا يضيع الدولارات ويسلم رسائل إلى المستهلكين الخطأ في الوقت الخطأ. على العكس من ذلك ، لا تحتوي بعض الحملات على جمهور مستهدف على الإطلاق. بدون شعور واضح بجمهورها أو أهدافها ، تميل العلامات التجارية إلى النضال مع الاستهداف الهادف. في مراجعة واحدة لشريك جديد ، لاحظنا حملة سابقة حيث تم عرض الإعلانات على أكثر من 240 مليون شخص دون أي جمهور مستهدف محدد.

 لقد رأينا العلامات التجارية أيضًا تستهدف جمهورًا صغيرًا لا يمكنها الوصول إلى أهدافها المستهدفة للحملات. يعد تحقيق توازن بين الاستهداف الاستراتيجي وحجم الجمهور مهارة مهمة تحتاج العلامات التجارية إلى إتقانها لتحسين الوصول إلى أي حملة اجتماعية وعائد استثمارها.

 إنشاء وتقديم المحتوى

 يمكن أن يكون إنشاء المحتوى المناسب وجذابة بمثابة عقبة. على سبيل المثال ، نشرت شركة تصنيع معدات الطهي الخارجية إعلانات اجتماعية تعرض الطعام بدلاً من المنتجات الفعلية. على الرغم من أن الطعام صورة جذابة - خاصة بالنسبة للأشخاص الذين يتنقلون بينتيريست - فهي غير فعالة في تحديد هوية العلامة التجارية أو محفظة المنتجات مع إمكانات محتملة.

 غالبًا ما يكون محتوى الفيديو الاجتماعي محرك مبيعات ومشاركة جذابًا وفعالًا. على الرغم من ذلك ، نجد غالبًا أن محتوى الفيديو يكون منخفض الجودة في كثير من الأحيان أو حتى غير موجود. في عام 2019 ، شهدنا انفجارًا في أداء الفيديو ، حتى مع انخفاض المخزون الذي يمكن الوصول إليه عبر Facebook. هناك طرق لخفض تكاليف الإنتاج ولا يزال تطوير محتوى عالي الجودة. فكر في منصات الخدمات الإبداعية المجانية التي تحقق نتائج رائعة أو تقلل من طول مقاطع الفيديو ذات الميزانية المرتفعة لتقليل تكاليف الإنتاج.

 مع ارتفاع إجمالي عدد مستخدمي المنصات الاجتماعية العالمية إلى أكثر من 3.09 مليار بحلول عام 2021 ، وبمتوسط ​​136 دقيقة يُقضي على التواصل الاجتماعي كل يوم في عام 2018 ، يعتمد نجاح الإعلان على الاستثمار الاجتماعي الاستراتيجي.

 سوف تستمر العلامات التجارية في تفويت فرص كبيرة ما لم تتطلع إلى الاتجاهات والتقنيات الناشئة التي ستحقق النجاح الاجتماعي في المستقبل. بغض النظر عن النظام الأساسي الذي يصبح الشيء الكبير التالي ، تذكر أن تستهدف دائمًا الهدف ، وأن تحدد الجماهير بشكل استراتيجي وتطوير محتوى مؤثر.

 Pro Tip هي ميزة خاصة للمسوقين في مجتمعنا لمشاركة تكتيك معين يمكن للآخرين استخدامه لرفع مستوى أدائهم.
Pro Tip هي ميزة خاصة للمسوقين في مجتمعنا لمشاركة تكتيك معين يمكن للآخرين استخدامه لرفع مستوى أدائهم. يمكنك تقديم بنفسك هنا.

إرسال تعليق

المشاركة على واتساب متوفرة فقط في الهواتف