انستغرام تخفي الإعجابات علىالمنشورات

مواضيع مفضلة

السبت، 30 نوفمبر 2019

انستغرام تخفي الإعجابات علىالمنشورات


ربما لاحظ بعض مستخدمي Instagram الكنديين أن التهم المشابهة قد اختفت مؤخرًا من مشاركاتهم.  إنه ليس خلل - يختبر Instagram رسميًا إخفاء الأشخاص المعجبين عن الصور ، في محاولة على ما يبدو لتخفيف "قلق المشاركة" ومعالجة الادعاءات بأن الشعور بالضغط على وسائل التواصل الاجتماعي يؤثر على الصحة العقلية للمستخدمين.

 إذن ، ما الذي يخفيه Instagram؟

 ربما يتخلص Instagram من الإعجابات من الخلاصة العامة ، لكن هذا لا يعني أنها ذهبت تمامًا!  لا يزال بإمكان المستخدمين رؤية الإعجابات على منشوراتهم الخاصة ، ولكن حتى يراها يجب عليك النقر فوق "أعجبني XXX" لعرض إجمالي الإعجابات.  لذلك لا يزال بإمكانك أن ترى بنفسك مقدار التفاعل الذي تحصل عليه منشوراتك ، ولكن إذا كنت لا تريد ذلك ، فلست مضطرًا إلى ذلك.

 في الوقت الحالي ، لا يعمل هذا الاختبار إلا في كندا ، وليس من الواضح عدد المستخدمين الذين هم جزء من التجربة.

 لماذا يتم اختبار هذا؟

 الإعجابات هي مؤشر الانتقال إلى مدى شعبية النشر ، فلماذا يخفيهم Instagram؟  منذ عدة سنوات تعرضت منصات وسائل التواصل الاجتماعي للنقد لإلحاق الضرر بشعور الناس بثقة وتقدير الذات ، وهذا ينطبق بشكل خاص على Instagram ، حيث وضعت غالبية الشخصيات الأكثر شعبية على المنصة حياة مثالية على ما يبدو في صورهم وبعد ذلك  سحب في أكبر مثل احصائيات.

 يدعي Instagram أن الاختبار يهدف إلى مكافحة هذا الإحساس بالمنافسة من خلال تشجيع المتابعين على التركيز فقط على المحتوى ، وليس على عدد الإعجابات التي يتمتع بها.  إنها خطوة منطقية ، خاصة عندما نعرف أن هناك بالفعل اتجاه بين المستخدمين الأصغر سنا لحذف المشاركات التي لا تحصل على ما يكفي من الجر.  عن طريق إزالة الجمهور مثل الإحصائيات ، يزيلون الشعور بالضغط على الملصق ويحتمل أن يشجعوا على المزيد من التفاعل الطبيعي ، لأن قرار الإعجاب بالمثل لن يتأثر بعدد الآخرين الذين فعلوا نفس الشيء.

 على الرغم من أن Instagram لم يصرح بها خارجيًا ، فقد تكون هذه الخطوة أيضًا محاولة لمعالجة نمو برامج الروبوت واشترت أمثال ذلك ، إذا بدا أن ردود الفعل على الإنترنت قد مرت ، يبدو أنها نمت منذ تحديث الخوارزمية.  إذا لم تعد الإعجابات رمز حالة مرئي على المنصة ، فلا يوجد شيء يمكن كسبه من شرائها.

 ما هو الدور الذي لعبته القصص؟

 باختصار ، ربما واحدة كبيرة.  لا تحتوي قصص Instagram على مقاييس مشاركة مرئية بشكل علني ويتم عرضها جزئيًا على الأقل ، مما يضع ضغطًا أقل على الملصقات.  لكن استخدام Story يتزايد بشكل كبير ، حيث يستخدم 500 مليون شخص قصصًا يوميًا مقابل 300 مليون شخص في عام 2017.

 سبق لـ Instagram أن افترض أن جاذبية Stories ترجع إلى شعور المستخدمين بمزيد من الحرية في أن يكونوا أصليين في تنسيق انتهاء الصلاحية على مدار 24 ساعة ، والذي اكتسب شعبية في Snapchat لأول مرة.  عندما تختفي القصص بعد 24 ساعة ، فإنها لا تؤثر على الخلاصة المنسقة تمامًا ، كما أنها تفتقر إلى وزن الوظيفة الدائمة التي قد تكون مسؤولاً عنها في المستقبل.  لكن هذه الحرية المتصورة قد تمتد أيضًا إلى انعدام القلق بشأن الارتباط.  يبدو من المحتمل جدًا أن يكون هذا الاختبار مستوحى من الاستخدام المتزايد للقصص.

 ماذا يعني هذا بالنسبة للمسوقين؟

 إذا تم طرحه في جميع أنحاء العالم ، يمكن أن يشكل هذا التغيير تحديا للمسوقين المؤثرين.  يشيع استخدام الإعجابات كمقياس لشعبية الأشخاص الذين يريدون حفر أعمق قليلاً من مجرد أرقام المتابعين ؛  يعطي متوسط ​​الإعجابات لكل مشاركة ، جنبًا إلى جنب مع التعليقات ، فكرة عن مدى الرؤية الفعلية والتأثير في Instagrammer مع أتباعهم.

 دون الوصول الفوري إلى شخصيات مؤثرة شبيهة ، تصبح أبحاث التوعية فجأة مهمة شاقة للغاية.  ولكن نظرًا لوجود أمثال تم شراؤها وروبوتات و "قرون" شائعة بين مجموعات من أصحاب النفوذ الأصغر الذين يتخطون بياناتنا ، يمكن القول إن عصر الإعجابات قد انتهى بالفعل.

 لذا ، ما الذي يمكن أن يعنيه إخفاء إنسجرام للتسويق المؤثر؟

 تواصل أفضل مع أصحاب النفوذ

 إذا لم تعد الإعجابات العامة ، فإن الطريقة الوحيدة لتأسيس مشاركة Instagrammer هي الاتصال بهم وطرح الأسئلة.  ولكن إذا كنا سنواجه مشكلة في الاتصال بهم على أي حال ، فلماذا تتوقف عند الإعجاب؟  يمكن أن تكون المعلومات الإضافية التي يمكننا الحصول عليها من مجرد قضاء وقت إضافي للتحدث إلى المؤثر ضخمة ؛  غالبًا ما تتوفر رؤية الجمهور وأداء التعاون السابق والمبيعات المدفوعة بسهولة في حزمة وسائط المؤثر.

 زيادة التركيز على المحتوى

 في بعض الأحيان يكون من السهل الوقوع في الإحصائيات ونسيان التركيز على المحتوى.  على مثل هذه المنصة المرئية ، لدينا فرصة كبيرة لإيصال هوية العلامة التجارية بالأشخاص المناسبين واللقطة المناسبة ، ولكن غالبًا ما تفوت العلامات التجارية العلامة بصورتها المدروسة جيدًا.  قد تكون هذه فرصة للمستخدمين والعلامات التجارية على حد سواء لإعادة ثقتنا مرة أخرى في المحتوى.

 مؤشرات الأداء الرئيسية منتعشة

 نظرًا لأن الوافد الجديد نسبيًا على الصناعة الرقمية مع إمكانيات تتبع محدودة ، فقد كان التسويق المؤثر موجودًا في الغالب في مجال التلفزيون والعلاقات العامة غير المتصلة بالإنترنت ، حيث تركز الأهداف على عرض العلامة التجارية وبناء السلطات أكثر من التركيز المباشر على حركة المرور والمبيعات.

 ولكن هذا يمكن أن يكون كل شيء على وشك التغيير.  مع نضوج عالم التسويق المؤثر وزيادة التكاليف ، تبحث العلامات التجارية بشكل طبيعي عن المزيد من حيث العائد على الاستثمار.  بالطبع سنظل قادرين على الوصول إلى إحصائيات مثل المحتوى المدفوع من خلال ملف Instagrammer الشخصي ، لكن هل هذا يكفي بعد الآن؟

 ما المقاييس التي قد نستخدمها بدلاً من ذلك؟

 مع انخفاض التركيز على الإعجابات ، فإن التقدم الطبيعي للتسويق المؤثر مع نموه هو أن يصبح أكثر تركيزًا على المبيعات الفعلية.  سيظل الوصول والتعليقات الإيجابية والحفظ مكانًا له كمقاييس قيّمة داخل التطبيق ، لكن من المحتمل أن يُطلب من أصحاب النفوذ أن يرتقوا إلى مستوى أسمائهم وإثبات أنهم قادرون بالفعل على التأثير في سلوك المستهلك.

 تُظهر إعلانات Instagram الجديدة للمحتوى ، والتي تُمكّن العلامات التجارية من الترويج لمحتوى المؤثر بنفس طريقة عرض منشوراتها الخاصة ، أن Instagram يدعم نمو التسويق المؤثر داخل المنصة ، ويجب أن يمنح العلامات التجارية نفس المستوى من البصيرة التي قدموها  الحصول على من الوظائف التي تمت ترقيتها.

 ستصبح نسبة النقر إلى الظهور على موقع الويب أكثر أهمية ، لكن الشيء الكبير التالي سيكون بلا شك أداة التسوق الجديدة لمنشئي Instagram ، والتي تم الإعلان عنها مؤخرًا كاختبار تجريبي مع عدد مختار من منشئي المحتوى.  بالنسبة لأولئك الذين يتمتعون بسلطة حقيقية ، فإن القدرة على البيع مباشرة لأتباعهم داخل التطبيق ستمنح المؤثرين شريحة مساومة ضخمة مع العلامات التجارية ، وتزويد فرق التسويق بعائد استثمار قوي لإثبات قوة التسويق المؤثر مرة واحدة وإلى الأبد.

 لم يتم بعد الكشف عن نتيجة اختبار الإعجابات للاختباء في Instagram ، لكن ما هو مؤكد تقريبًا هو أن عصر الإعجابات قد انتهى ، وقد حان الوقت لنهج جديد.

إرسال تعليق

المشاركة على واتساب متوفرة فقط في الهواتف